Hoy en día, todas las historias de éxito nos hacen más y más evidente que siempre existe
una oportunidad con algún nicho de mercado olvidado.
¿Eres de los que han sabido reconocer las oportunidades, o de los que han dejado ir la
suya?
El ejemplo más claro en este tema, y para aprovechar la temática del mes de febrero,
mes del Amor y la Amistad en México, pero sin ser noticia reciente, es sobre la empresa
Alibaba. Quien, como empresa visionaria, supo reconocer un segmento de mercado
desatendido; los solteros.
Alibaba Group, es un consorcio privado, con sede en Hangzhou, China. Éste se dedica al
comercio electrónico a través de internet, con una serie de servicios diversos y atractivos
para los usuarios.
Pero ¿cómo fue que esta empresa supo aprovechar la oportunidad? Pues bien, en China,
el 11 de noviembre, es decir, el 11 del 11 (al tratarse de la repetición del número más
solitario, según explican), celebran el Día del soltero (a diferencia de México que se celebra
de forma no oficial el 13 de febrero). La empresa Alibaba, en 2005, lanzó varias ofertas de
hasta el 50% a las compras realizadas ese día en sus tiendas online.
Fue una medida que le tomó un par de años, pero que, como táctica, le ha funcionado,
pues simplemente:
«En el 2015, la tienda alcanzó ganancias de mil millones de dólares los
primeros 17 minutos del día. En 2016 rompieron esa cifra en los primeros 5
minutos, y en el 2017 el récord se volvió a romper; en 2:01 minutos ya había
ganancias por mil millones de dólares» (Miguel Velázquez. 2017. Publimetro)
Sin embargo, no ha sido la única empresa que ha sabido obtener beneficios del mercado y
de las fechas, a nivel internacional. Pues otras, han atinado a incitar al turismo para
solteros, experiencias, servicios, o algunas otras simplemente ventas.
Las oportunidades están, pero ¿sabes reconocer la tuya?